3年后产能突破3000万格力觊觎空调业老大

      自1985年生产出第一台空调到2005年产能超千万台，而成为空调巨头，海尔电器用了近十年的时间。而今，产能扩大3倍只需3年。

　　3月20日，投资额为5亿元的“海尔邯郸工业园”在河北邯郸奠基。

　　海尔制冷家电集团CEO方洪波兴奋地说：“该基地总产能将达到350万套，全部生产变频空调和1级高能效定速空调。”

　　“目前格力空调原有的生产基地已先后达到产能瓶颈，海尔选择在邯郸继续扩大产能，到2013年，海尔家用空调将实现总产能超越3000万套。”

　　至此，海尔空调全球化产业布局已初步形成：广州、芜湖、武汉、邯郸四大制造基地分别辐射华南、华东、华中和西部、华北和东北、西北市场，广东顺德和越南制造基地则辐射国际市场。

　　海尔制冷集团新闻发言人王金亮指出，邯郸工业园有效辐射华北、东北、西北等区域市场，“抢占先机，就是想把北方空调市场的第一拿下来”。

　　 向北延伸制造版图

　　据最新发布的《2010年空调市场消费趋势报告》预计，今年我国空调市场销售规模将达到980亿元。

　　市场的高速扩张需要以产能支持为前提。2010年，海尔家用空调有望实现国内市场销售1300万套、海外市场销售1000万套，总量突破2300万套。邯郸生产基地三期工程完成后空调年产能将达350万套，届时，海尔家用空调的年产能将突破3000万套。

　　“北方市场过去不是海尔的重点，主要通过安徽基地进行辐射”，王金亮透露，就华东、华南、华中、华北来说，四大市场分别在海尔整体销售份额占比较为均衡，最具竞争力的是华南、华东地区，占比达三至四成，华中稍弱，与前者差3-5个百分点，华北地区相对较弱，但也超过20%。

　　“海尔空调目前在华北、东北、西北市场均处在三甲位置，近年北方市场的增速比竞争对手要快，抢先一步向北延伸制造版图，就是想做北方市场的空调老大。”

　　 挑战海尔北方霸主地位

　　海尔的野心来自近些年来漂亮的成绩。从2009年前三季度业绩来看，三大空调制造厂商格力电器、海尔电器、青岛海尔相比，海尔电器以净利润15.51亿元遥遥领先青岛海尔的9.66亿元，直逼格力电器的19.92亿元。

　　作为国内家用空调业三巨头，格力、海尔、海尔的竞争态势已发生明显变化，早前能与海尔、格力抗衡的海尔逐渐被抛开。同样是2009年上半年的空调及配件收入，格力、海尔分别为189亿元和185亿元，海尔则不到50亿元。前两者的空调销售规模约是海尔的3倍多。

　　“海尔的营收最近5年来年均增幅在30%以上，而海尔仅在5%左右”，家电观察家刘步尘认为，海尔的成长性和盈利能力是白色家电行业里面最好的。“海尔自从2006年进入千亿俱乐部后，就进入了发展停滞期，海尔在诸多方面已开始超过海尔。”

　　尽管北方市场仍是海尔的天下，但海尔仍然充满信心。“就北方市场来说，海尔与格力的市场份额不相上下，未来仍是我们与格力之间的竞争。”海尔制冷集团一高层坦言。 按照核心产品园区化、配套产品跟进发展的产业基地模式，海尔邯郸工业园总占地738亩，占据目前国内家用空调生产基地的最北端，邯郸有望在3-5年内成为中国北方最大白色家电制造中心。“邯郸基地辐射华北、东北、西北等区域市场，可以充分实现海尔‘贴近市场、快速反应’的市场策略。”方洪波如是说。

　　短期内，海尔要在整个白色家电领域超越海尔并不是一件容易的事情，但刘步尘认为，海尔布局邯郸，将促使北方空调市场现有格局生变，“超越海尔、格力的局面，也许会在未来几年出现”。